Sektorn för smartphone har bevittnat betydande förändringar och förändringar de senaste åren. Ett imponerande antal märken har bestämt sig för det överge marknaden, vilket leder till en drastisk minskning av antalet aktiva varumärken. Counterpoint Research analyserade han grävde i orsakerna till denna nedgång och erbjöd en djupgående inblick i trenderna och framtidsutsikterna för smartphonemarknaden.
Ämnen i denna artikel:
Nedgång för lokala smartphone-märken
Nedgången i antalet aktiva företag över hela världen hänförs främst till varumärke lokal. Dessa, en gång definierade som "lokala kungar", till exempel Micromax i Indien och Symphony i Bangladesh, har tappat betydande marknadsandelar eller helt övergett marknaden under de senaste fem åren.
Dessa varumärken verkade främst inom lägre prispunkter och i regioner med fragmenterade marknader, såsom Asien-Stillahavsområdet, Latinamerika och Mellanöstern och Afrika, vilket gör det svårt att upprätthålla en stabil och konkurrenskraftig närvaro. Även om vi inte känner till dessa små företag på vår marknad, globalt sett har de tagit ett betydande marknadsandel. Micromax, till exempel, har alltid varit starkt i Indien med tanke på dess mycket billiga enheter.
Utmaningar i forsknings- och marknadsföringsinsatser för varumärken
I en dynamisk och snabbt utvecklande bransch som smartphones har mindre och mindre etablerade varumärken klarat sig svårighet i ett försök att konkurrera med stora, etablerade varumärken vad gäller forskning och utveckling samt marknadsföringsinsatser. Kontinuerlig teknisk innovation och föränderliga konsumentbehov har gjort det viktigt för varumärken att hålla en konstant utvecklings- och förnyelsetakt för att förbli relevanta och konkurrenskraftiga på marknaden.
Å andra sidan har små varumärken, med begränsade resurser och en snävare marknadsnärvaro, ofta haft svårt att konkurrera på denna nivå. Många var tvungna lita på white-label-enheter, dvs generiska produkter som produceras av tredje part och säljs vidare under deras eget varumärke. Denna strategi har begränsat deras förmåga att differentiera och förnya, att göra svårt för dem att etablera en varumärkesidentitet unika och sticker ut på en mättad marknad.
Utveckling av kundbehov
Konsumenternas behov har förändrats och mognat över tiden. Nu kräver konsumenterna bästa specifikationer, innovativ design, starkt varumärkesvärde och effektiv ekosystemintegration. Framväxten av kinesiska smartphone-märken som Xiaomi, OPPO och vivo har accelererat nedgången för små varumärken, erbjuder överlägsna kvalitetsprodukter till konkurrenskraftiga priser, och möter växande konsumentförväntningar.
Så om det å ena sidan är sant att de små märkena från början hade tur, kunde de å andra sidan inte hålla jämna steg med innovation. Denna innovation dikteras av kundernas behov och deras önskemål, men också av de andra jättarnas eldkraft
Branschmotgångar på smartphonemärken
Smartphoneindustrin har ställts inför en rad aldrig tidigare skådade motgångar och utmaningar de senaste åren, som har haft betydande inverkan på varumärken av alla storlekar. Pandemin av Covid-19i synnerhet har lett till störningar i leveranskedjor, förseningar i produktion och logistiska svårigheter som påverkar produkttillgängligheten och varumärkenas förmåga att möta konsumenternas efterfrågan.
Parallellt med global brist på elektroniska komponenter (här en studie) har ytterligare förvärrat dessa problem, begränsat tillgängligheten av nyckelkomponenter som chips och halvledare och ökat tillverkningskostnaderna. Denna brist har haft en direkt inverkan på smartphone-märkenas förmåga att producera apparater i tillräckliga mängder och upprätthålla konkurrenskraftiga priser, vilket påverkar både deras konkurrenskraft och lönsamhet negativt.
Via | Nästan 500 varumärken inklusive Microsoft Lumia, BlackBerry, LG har lämnat smartphonemarknaden
