Försäljningen av Xiaomi kollaps medan andra små / medelstora / stora producenter växer långsamt. Bakom finns det ganska tvivelaktiga marknadsval som vi ofta har talat också i vår facebookgrupp: För många enheter, liten uppmärksamhet på toppen av sortimentet och särskilt lite innovation!
Ämnen i denna artikel:
Förlåt mig för den "starka" och ganska förklarande titeln, men det här är de exakta orden från Steven Millward, en finansexpert, som också citeras i en intressant artikel från ibtimes.co.uk som jag ville omsätta för dig.
E2014 jul när Xiaomi tillkännagav en rekapitalisering av $ 1.1 miljarder till framsidan av en utvärdering av bolaget med bra 45 miljarder dollar . Bara 18 månader efter samma utvärdering kollapsade till $ 4 miljarder! Vad hände med vad som ansågs vara världens mest dygdiga startföretag?
Bland dem som satsade på Xiaomi var Yuri Milner, en expert på aktiemarknader, som till och med hade förutspått en tillväxt på upp till 100 miljarder dollar! Vid den tiden sa Milner till Bloomberg "En sådan snabb tillväxt är oöverträffad".
Och Miller är en som förstår dessa saker: Hans förmögenhet på miljarder dollar är resultatet av en framåtblickande Facebook-investering 2009 då den sociala nätverksjätten var värd (endast) 10 miljarder dollar. Han var också den som investerade 2011 i Alibaba, mega-e-handeln, tre år före noteringen på börsen. Men även de bästa kan göra misstag.
Sedan dess har Xiaomi sett sina marknadsandelar faller på smartphones och olika enheter - som nu innehåller lite av allt, till och med paraplyer - misslyckas i syfte att generera intäkter för företaget.
Andra de senaste IDC-undersökningarna (International Data Corporation), under andra kvartalet 2016 jämfört med 2015, Xiaomi har förlorat nästan 40% av marknaden. En nedgång i mottrenden med den kinesiska smarttelefonmarknaden, som under samma period spelade en ökning av 4.6%. Faktum är att alla hans andra konkurrenter (Huawei, Oppo och Vivo) har vuxit.
Xiaomi har under de senaste 12-månaderna missat sina mål två gånger, både i försäljning och intäkter. Enligt analytiker Richard Windsor är intäkterna för 2016 till och med inställda att falla med ytterligare 10-20% vilket ger företagets värde till $ 3.6 miljarder.
Varför är allt dåligt i företaget en gång ansett "Östens Apple"?
Vad Xiaomi gjorde fel
Anledningen till Xiaomis tidigare framgång är mycket enkel: kunde producera kvalitetstelefoner med utmärkt hårdvara och mjukvara till en 1 / 4 av priset på Apple och Samsung.
Men denna fördel brändes snart av andra konkurrenter som följde samma väg och erbjuder telefoner med anmärkningsvärda specifikationer till konkurrenskraftiga priser. Men till skillnad från Xiaomi, "Övriga" har kunnat erbjuda några innovationer i förväg: Oppo och OnePlus den snabba uppladdningen, LeEco av exklusivt innehåll, jag bor den böjda displayen, Huawei den dubbla kameran och fingeravtryckssensorn.
Neil Shah, en annan känd CounterPoint-forskningsanalytiker, sa "Xiaomis tillväxt har stoppat, konkurrenterna har en bättre FoU-avdelning, bättre tillverkningskunskaper, bredare distribution och bättre geografisk närvaro. ".... "Oförmågan att innovera självständigt är fortfarande den främsta orsaken".
Ett annat allvarligt misstag från Xiaomi var att vilja fokusera starkt på ultrabilliga enheter, som RedMi-serien, när den kinesiska marknaden istället föreslog att människor var villiga att spendera mer på sin smartphone. Valet i början av året att försena lanseringen av Mi Note 2 till förmån för RedMi Note 3 bekräftade Xiaomis oförmåga att förstå denna marknadstrend.
Drömmen om att komma in på den globala marknaden
Återgår till december i 2014, anledningen till att Milner han var säker på att fördubbla värdet av Xiaomi, berodde på det enkla övervägandet att dessa otroliga försäljningsresultat hade uppnåtts genom att stanna kvar på den asiatiska marknaden och med de enorma europeiska och amerikanska marknaderna som fortfarande ska utnyttjas.
Men det "globala" steget är inte på något sätt enkelt och uppenbart för i själva verket Xiaomi håller inte mycket av de patenter som krävs för att komma åt dessa marknader. Lång anklagad för att ha kopierat estetiken och funktionaliteten hos Samsung och Apple, Xiaomi är helt oförberedd att komma fram till en marknad som är mycket mer mogen och lavin av rättegångar som den skulle få, skulle den blockera alla möjligheter till framgång.
Redan i Indien, den näst största marknaden, har det varit svårt att möta Ericssons patent och trots de avtal som undertecknats med Qualcomm och Microsoft finns det för närvarande inga villkor för att dra nytta av marknader utanför Asien.
Dessutom kunde Xiaomi inte räkna med basen av fans av företaget utanför Kina, vilket garanterar honom en bra andel av försäljningen hemma.
Bristen på lojalitet
Generellt sett är kineserna dock inte bara mycket knutna till varumärken utan snarare till besparingar. Enligt en studie från 2014 av forskningsföretaget Bain & Company, tillverkare i Kina tvingas ständigt slåss om nya kunder bara på grund av denna brist på "lojalitet mot varumärket", en ras som Xiaomi nu är tvungen att delta i motsats till det förflutna.
Xiaomi har alltid betraktat sig själv som ett "internetföretag" snarare än en telefontillverkare och de senaste två åren har de faktiskt investerat i ett stort antal nystartade företag för att skapa sitt eget tekniska ekosystem, Mi Ecosystem.
Jan Dawson, analytiker på Jackdaw Research, förklarar "Även om smartphones alltid har varit flaggskeppsprodukten för Xiaomi, har företaget alltid siktat på en framtid i bredare mening, en e-handel som kan erbjuda ett brett utbud av produkter. ".
"Xiaomi är i skiten"
Xiaomi är inte ett offentligt företag så det är inte möjligt att dra nytta av officiella data, men CounterPoint Research-analyserna tyder på att cirka 85% av företagets intäkter kommer från försäljning av smartphones som läggs till av programvaru- och tjänsteavdelningen. , också dominerande. Det följer att stora investeringar som Ninebotdet kinesiska företaget som äger Segway, de ger inte alls och kanske kommer de aldrig att göra det.
Steve Millward, expert finansiell bloggare skrev "Xiaomi är i skiten" och kommer knappast att komma ut. Han tillägger också "Jag ser ingen god chans att återhämta sig för framtiden"
Också Neil Shah föreslår att företagets planer är ganska förvirrande "Xiaomis framtid är i fara - hela verksamheten baseras på smartphoneshanterat innehåll, applikationer och tjänster i hjärtat av detta ekosystem." Men Om försäljningen av telefonerna kollapsar, drabbas också avdelningen av tjänster tungt.
För tillfället ser Xiaomi mer ut som "Blackberry of the East" än "The East of the East"
Apple of the East om något, Huawei, eller hur?!
För det andra är misstagen dessa.
1. inte det garanterar officiellt
2. Al lanco programvara har inte den stabila versionen.
3. den som vill ha xiaomi måste veta hur man pysslar. (så över 45 personer vill ha färdig produkt utan att dansa med trummor).
Om du är kinesiska / engelska behöver du inte lura. Xiaomi refererar bara till den kinesiska marknaden eller max USA om jag inte misstänker.
Du har helt rätt, det är problem på "vår" marknad där Xiaomi inte ens borde komma. Så länge vi inte pratar om officiell export är de övervägandena värdelösa och orättvisa
Vissa. Och analytikerna är verkligen de som kan prata, med tanke på det oändliga skitsnack de har drivit på hela marknaden under de senaste åren... Men snälla, kom igen, låt oss tro fakta och mindre de astrologiska förutsägelserna!.
Fakta och inte bara analytiker säger att Xiaomi, enligt de senaste resultaten från IDC (International Data Corporation), i 2016s andra kvartalet jämfört med 2015 har förlorat nästan 40% av marknaden.