Det verkar som om "projekt noll"Som skulle vara en ny början för Samsung med Galaxy S6-sortimentet, hade inte de förväntade resultaten och det koreanska företaget förbereder en ny strategi.
Koh Dong Jin, som arbetade på Samsung Pay och Knox, kommer att vara ny VD av den mobila divisionen, som inte kan återhämta sig och hitta de lägsta vinsterna från de senaste 4-åren.
Samsung tillkännager denna vittneändring som en del av sitt årliga förnyelsesprojekt: den nya verkställande direktören kommer att ersätta Shin Jong Kyun, som kommer att vara kvar i bolaget som chef för Consumer Electronics-sektorn.
Shin Jong Kyun - Ex VD Samsung Mobile
Samsung Electronics nu dominerar inte längre i global smartphone-försäljning och behöver något nytt.
Enligt Koh karriär och färdigheter antas att Samsung kommer att ge mer vikt och kommer att vara mer fokuserad på programvara än hårdvara,
säger Greg Roh, en analytiker vid HMC Investment Securities Co. i Seoul och fortsätter:
Denna förändring visar att den enkla förnyelsen av hårdvaruförsäljningen inte kan räcka för att öka tillväxten. Den nya ledaren kommer att försöka uppgradera mjukvaran och anta ny teknik.
På senare tid har Samsung haft att mötaöka konkurrensen med Apple i high-end-segmentet och med Huawei Technologies och Xiaomi Corporation starka av sina ekonomiska enheter, först för kvalitetspriset, att förlora den första positionen på den kinesiska marknaden, den största i världen.
Enligt analytikernas uppskattningar förväntar vi oss i år att vinstnedgång från smartphone tillverkare av8.2%, den lägsta registrerade av 2011.
Kort sagt är det en riktig utmaning för Samsung och vi ska se om de nya långsiktiga strategierna, som inkluderar en slags "inkubator" för nya ingenjörer och stora investeringar i hemautomatisering och internet av saker, De kommer att vara tillräckliga för att få det koreanska företaget tillbaka till toppen.
