Ibland håller du upp med spelet innebär att lära dig några tricks från rivaler, en strategi som Samsung Electronics Co Han ville inte anta så enkelt i Indien, där Xiaomi Corp och andra kinesiska märken gjorde stora pengar.
De sidor som extraheras från deras spelböcker inkluderar savoir med marknadsföring på nätet till millennials medan Samsung försöker uppfinna sig som ett "yngre varumärke", förutom att erbjuda säljare för små butiker och även hitta en ny kärlek till kricket med ett sponsringsavtal.
Kombinerat med en rad nya modeller, riktade många till undergräva den kinesiska domänen av telefonsegmentet, från 150 euro till 300 euro (ungefär från 10.000 till 20.000) - den nya taktiken bär frukt, vilket ger den sydkoreanska teknikjätten chansen att hävda första plats i andra kvartalet.
"Samsung upplevde ett slags avslag på hotet som Xiaomi, OPPO, Jag bor har placerat, men nu har de kommit ut ur strutshålet"Sade Rushabh Doshi, forskningschef vid Canalys sektorns spårare. "Nu kämpar de säkert. "
Dess Galaxy J6 lanserades i maj och J8, som presenterades sedan juli, har fungerat särskilt bra och säljer varje modell, 50.000 per dag, säger Samsung. I ett överklagande till årtusenden har telefonerna en ny "videochatt" -funktion som gör det möjligt för användare att visa videoklipp utan avbrott även när de chattar på text på grund av ett transparent tangentbord.
Förmodligen har Samsung dominerat premiumsegmentet på smarttelefonmarknaden i Indien och funktioner som "chat over video", utformad i sitt indiska forsknings- och utvecklingscenter, betona sin tekniska förmåga. Han byggde också ett omfattande detaljhandeln i landet.
Nya idéer att dominera marknaden!
Men Samsung, som upplevde en avmattning i vinsttillväxten i april-juni, vet att det måste stänga faserna i Indien om det vill undvika de hårda lektionerna i Kina.
Och Indien är en för stort ett pris att förlora: den globala smarttelefonmarknaden n. 2 med cirka 400 miljoner användare och ett uppskattat värde i 20 miljarder dollar (cirka 1,34 miljoner rupier varje år).
Det är också världens snabbast växande mobilmarknad och växer med omkring 20% förra kvartalet ett år tidigare. För Samsung är Indien den största marknaden utanför USA och en där den har investerat kraftigt och öppnar världens största smartphonefabrik utanför New Delhi förra månaden.
Men de kinesiska varumärkena representerar nu vardera en på två telefoner som säljs i Indien med Xiaomi göra de bästa stegen. Efter att ha kommit in i 2014-marknaden, märkte "Mi"Har konsekvent fått del för att slå Samsung från första plats i december.
Även om Samsung återfick titeln under det sista kvartalet kom 29% marknadsandel bara enligt Xounter% -undersökningen endast vid 28%. Samsung började sälja tre nya telefoner i kvartalet medan Xiaomi hade en version av produkten.
Att marknadsföra din smartphone Galaxy On6 från 200 euro (ca 14.400) lanserad förra månaden har Samsung undvikit traditionell tv-reklam. I stället inledde han en av hans mest aggressiva onlinekampanjer, som anslöt Bollywood heartbreaker Tiger Shroff och laddar upp videor och foton till Facebook, Instagram och Twitter.
"Det är inte bara ett tillkännagivande att du kommer att se igen och igen, för tusenåriga kommer att bli uttråkad, vad vi vill göra är att involvera dem ... och vilken plattform de är, vi kommer att vara där ", Ranjivjit Singh, Samsung Den indiska marknadschefen, sade i en intervju.
Men vissa analytiker varnar för att Samsung måste utveckla kreativa strategier på sociala medier om den vill behålla sin fördel gentemot kinesiska rivaler och skapa en starkare.
